Google ha lanzado cuatro actualizaciones contra el spam en lo que va de 2026, un ritmo poco habitual que ha obligado a muchas webs a revisar cómo consiguen visibilidad. Para entender qué persigue el buscador y qué deberían hacer las empresas, en Revista TIC contamos con la colaboración de Alberto Murillo, experto en SEO y link building, que lleva cuatro años en Growwer gestionando campañas para clientes de la talla de Binance.
La primera llegó en marzo y pilló a muchos por sorpresa. Google empezó a desplegarla el 24 de marzo y la dio por terminada en menos de 24 horas, el despliegue antispam más corto de su historial. Después vinieron la de junio, del 24 al 26, y la de agosto, del 18 al 21. La última arrancó el 24 de septiembre y se cerró el 8 de octubre, y en el sector hubo quien le notó un impacto más propio de una gran actualización que de un ajuste puntual.
«Antes tenías semanas para ver venir un cambio. Ahora Google actúa en días, y si tu web vive de atajos, te enteras cuando ya ha pasado», resume Alberto.
Google no explica qué busca cada actualización, pero sus normas dejan claro qué considera spam. Entre otras prácticas, comprar, intercambiar o fabricar enlaces de forma automática para subir posiciones, o hacerse con dominios caducados para aprovechar su antigüedad con contenido pobre o sin relación. En marzo de 2024 el buscador añadió a esa lista la publicación masiva de contenido sin valor y el abuso de la reputación de un sitio.
Los enlaces reciben un trato aparte. En agosto, Google aclaró que aquella actualización no iba contra el spam de enlaces ni contra el abuso de reputación, porque ambos los vigilan sistemas distintos. Cuando sí actúa sobre ellos, no hay vuelta atrás: una vez que detecta y anula los enlaces artificiales, la ventaja que aportaban se pierde para siempre.
«Es el error que más veo», cuenta Alberto. «La gente espera un aviso de Google, y no llega. Simplemente deja de contar esos enlaces, y tú sigues pagando por algo que ya no suma. Con una marca como Binance lo tenemos claro: vale más un enlace en un medio que la gente lee de verdad que cien en webs que no visita nadie».
Los datos sobre inteligencia artificial apuntan en la misma dirección. Un estudio de Muck Rack publicado en mayo, con más de 25 millones de enlaces analizados en ChatGPT, Claude y Gemini, concluyó que el 84% de lo que citan estas herramientas son medios ganados, mientras que el contenido pagado o publirreportaje apenas llega al 0,3%.
A quien haya perdido tráfico, Alberto le pide calma antes de tocar nada. «Lo primero es leerse las normas de Google y ser honesto con lo que has hecho». Es, de hecho, lo mismo que recomienda el buscador a las webs afectadas por una actualización antispam.
Falta saber qué pasará antes de que acabe el año. Google no lanza una gran actualización de su algoritmo desde el 21 de mayo y suele hacerlo cada tres o cuatro meses. Todos los años desde 2020, salvo 2022, han terminado con una de ellas, y el sector cuenta con que la próxima llegue antes de diciembre.
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